刚过完20岁诞辰的游水泄漏员潘展乐站在了天下泳坛的巅峰连云港市亮多兴商贸有限公司。

在这次巴黎奥运会上，潘展乐在须眉100米解放泳决赛中，以46秒40的得益冲破天下记录夺冠，这是中国游水历史上第一个须眉短距离解放泳奥运冠军。随后在须眉4X100米夹杂泳用功赛中，潘展乐在终末一棒游出45秒92的分段得益，逆转全局、勇夺金牌，冲破了好意思国队对该情势长达40年的把持。

自潘展乐在这次奥运会上取得亮眼得益以来，他的名字仿佛被赋予了魔力，往往跃上各大热搜榜单，成为公众神色的焦点。

与此同期，他的贸易价值也被世东谈主所神色。据不完竣统计，潘展乐贸易合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴等。业界合计，他接下来的贸易价值将大幅增长。

业界分析，与网球、滑雪等情势不同，相对而言，游水、乒乓球等所合作的代言以巨匠破钞品为主，代言商家更为亲民。而赛绩、阳光形象等也成为商家遴荐体育明星的圭表，尤其在一些影视剧明星出现不少“塌房”事件后，形象健康的体育明星更成为商家合作的骄子。

这些品牌醉心潘展乐

清扬在巴黎奥运会开幕之前官宣了中国游水队两位00后泄漏员潘展乐和李冰洁成为其品牌大使。

清扬方面暗示，潘展乐是典型的00后新世代，他完满解说了“无懈质疑”的魄力和“丧胆突破”的信念，他说：“记录，即是用来突破的”。这与清扬的品牌理念“见缝就钻，丧胆上前“，可谓是一脉相传。自潘展乐成为清扬的品牌大使以来，品牌联袂潘展乐，但愿协力向00后破钞者传递出“丧胆期间，顶得住”的精神。

第一财经记者细心到，伊利在本年4月文告签约中国游水队，其中就包括了潘展乐。在中国游水队夺金后，伊利官方微博也发布庆祝海报，并晒出了潘展乐的品牌互动视频。伊利成为中国奥运代表团的官方乳成品补助商外，伊利签约了包括苏炳添、全红婵、张雨霏、孙颖莎等20多位驰名泄漏员构成伊利之队，粉饰包括游水队、跳水队、田径队、网球等多个鸿沟。

7月5日，三组初登奥运赛场的00后夺冠热点选手奏效组团成为携程旅行代言东谈主，包括中国游水选手潘展乐、中国体操选手张博恒以及中国羽毛球队须眉双打选手王昶、梁伟铿。而在潘展乐奥运夺金后，携程的视频号也故意发布了祝颂视频。颇有事理的是，在潘展乐赴巴黎之前，携程还录制了“一场跳动100天的自问自答”的视频，如今看来，携程等商家算是“押对宝”了。

携程旅行品牌整息争销总司理丁璐8月6日吸收第一财经记者采访时披露，将潘展乐手脚代言东谈主是携程集团王人集独创东谈主、董事局主席梁建章平直“拍板”的，在看了潘展乐此前的比赛后，梁建章合计“潘展乐一定会成为天下上游得最快的东谈主”。

与此同期，潘展乐的夺冠以及奥运会游水项指标强烈进行鼓舞了水上泄漏破钞，唯品会数据骄横，自奥运会开幕以来，游水装备尤其受到神色，销量同比增长近20%。同期，在游水

何如臆想贸易价值？

公开辛苦骄横，杭州亚运会之前，潘展乐眩惑了极氪ZEEKR的细心，签约成为该品牌的突破大使，亚运时期他再次冲破由我方保握的100自亚洲记录，并夺得金牌，自此之后贸易价值快速飙升。本年2月，他在多哈世锦赛连夺四枚金牌，让他在巴黎奥运之前贸易价值达到新高度，在出征巴黎之前，他穿戴Balenciaga为So Figaro拍摄了封面大片，杂志封面标题即是“新飞鱼的出身”，此外还受邀为Champion体育画报拍过一组00后专题的封面大片，这些操作都眩惑了诸多极具前瞻性目光的品牌补助。

也有不少品牌在神色游水泄漏员的贸易价值。公开信息骄横，比年中国游水队合作品牌包括农夫山泉、壳牌喜力、慕想、安踏、Speedo、Arena、京东等，这些具有前瞻性目光的补助投资以及各式营销活动开释信号。在个东谈主层面，张雨霏、覃海洋、汪顺都赢得了多个品牌的醉心，举例VISA、泰格豪雅、伊利、中国挪动、萧邦、博斯等。其中已在东京夺金的汪顺合作了Chopard萧邦、施华蔻、霸王茶姬、Boss、angelalign期间天神、OULIN欧琳、比亚迪海豹、李施德林、吉列、碧欧泉、汤臣倍健、瑞幸咖啡等10多个品牌。中国游水泄漏员宁泽涛则曾代言过阿迪达斯、‌361度、‌浦发银行和Skullcandy耳机等品牌。一样在奥运会一战成名的傅园慧代言的品牌包括科拓生物、‌Nank南卡耳机、‌罗蒙男装等。

就游水情势而言，最具代表性的是2012年伦敦奥运会，好意思国选手迈克尔·菲尔普斯以突破性的得益横扫各大游水情势，随之而来的是“接顺利软”的贸易代言，包括好意思国运通、泳装品牌AquaSphere、UnderArmour、Speedo等。

比起网球、滑雪泄漏等，以往游水、乒乓球等泄漏员的合作代言似乎多为巨匠破钞品。艾漫数据统计了2023年7月20日前，87个男泄漏员、87个女泄漏员的代言情况。服从骄横，不管男女运/span>

第一财经记者了解到，虚耗牌此前更可爱找的代言东谈主大多是娱乐圈的明星，然而跟着部分演艺明星往往出现“塌房”，使得品牌方经济受损，这些高端品牌运行将橄榄枝伸向形象较为健康的体育明星。于是乒乓球泄漏员陈梦和游水泄漏员张雨霏赢得了迪奥的合作。

谈及何如遴荐代言东谈主，丁璐告诉第一财经记者，年青化、有得益、体育情势国外化、自带流量等是品牌方遴荐贸易合作对象的几大因素。“咱们在定奥运合作泄漏员时，这次定的都是00后，这即是年青化；第二即是有得益，不管是潘展乐已经张博恒、王昶、梁伟铿，他们都是天下级的优秀选手；诚然还要看他们所参与的比赛情势是不是国外化，不雅看者数目以及他们的颜值、话题度、热度等。尤其是巨匠看到一些娱乐明星‘塌房’后，更多品牌会相比玩赏形象健康的体育明星。”

互联网产业分析师张书乐分析，不同泄漏项指标贸易价值不同。网球试验上带有较强的“贵族”泄漏色调，且由于是扞拒性游戏，因此不雅赏性较强。在这一方面，游水如实浮泛一些魔力，以致不如跳水泄漏员的贸易价值大。大体上来说，体育竞技项指标贸易化纯熟进度，往往是和扞拒强烈性进度、非时刻性的无意班师概率以及巨匠玩赏种植性相关，这亦然为何体魄扞拒性强烈的三大球会更有贸易价值的原因之一。

起原：第一财经

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